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魔鬼营销(李光斗著)[平装] | |||
魔鬼营销(李光斗著)[平装] |
《魔鬼营销》:文坛鬼才贾平凹亲笔推荐,李光斗中国品牌第一人营销奇书
建立你的市场竞争优势:
为企业提供超越对手扩大市场的竞争策略产品差异化:
为你的产品寻找卖点,引爆市场,创造流行品牌差异化:
为你的品牌制定发展战略,让你的品牌快速成长,一夜成名;
为你的企业导入全员品牌管理,实现品牌提升;
让你的品牌与时俱进、焕然一新营销差异化:
让你的企业实现跳跃式增长,为你的企业制定具
有独特竞争优势的营销策略传播差异化:
让你的广告有创意和销售力,为你省下本要浪费的那一半广告费:
让你的100万广告费看起来像1000万为你的企业建立清晰独特的盈利模式:
助你发掘新的商业机会,为企业铸造具有竞争优
势的盈利模式。实现市场营销和品牌价值的双重提升
每一位企业家都不容错过的营销奇书
李光斗,自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作。先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗出身于市场营销第一线,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院。曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会。荣获冠军。
李光斗著作甚丰,出版有:《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈:广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张:跨国公司凭什么?》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起一中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战:全球化留给中国的最后机会》、《情感营销:如何让消费者爱上你的品牌》、《升位:中国品牌革命》、《故事营销:世界最流行的品牌模式》、《品牌拜物教:上层社会的消费密码》、《全员品牌管理》等。
有言在先/1
爱情营销学/1
巩俐为什么没能嫁给张艺谋?/2
为什么“男人不坏,女人不爱”?/5
老鼠为什么要娶猫:事件营销趣谈/7
腾中收购悍马是典型的猫鼠配/9
女人的钱好挣,还是男人的钱好挣?/11
中国曾经是幸福指数最高的国家/13
离婚经济学/17
经济波动影响全球离婚指数/18
奥运史上最昂贵的“离婚”/20
与奥运的“离婚手续”应该怎么办?/22
中国哪座城市离婚率最高?/24
什么是当今中国第一难?/27
男人可以打折钻石不可以打折/31
魅力产品不打折/32
越稀缺,越昂贵:名模VS超女/34
坐奔驰、开宝马、玩凯迪拉克/37
郎朗是如何超越李云迪的?/39
反周期生存/43
经济危机让谁成为日本首富?/44
经济萧条哪些行业还在大做广告?/47
萧条时期企业广告新攻略/50
经济退潮,运动鞋上岸/54
口红效应:萧条年代哪些行业更红火?/57
经济的寒冬,娱乐的春天/60
中国最贵的房子会诞生在哪个城市?/62
经济寒冬要看什么书?/63
经济萧条了该不该回家生孩子?/66
人和金钱的四种关系/69
“早产经济学”:早起的鸟儿有虫吃/72
商场里的营销诡计/75
北京燕莎里的“假洋鬼子”/76
惊曝:山寨版飞机零配件导致的空难/78
LV到底是不是合格产品?/81
营销过度:小心天天都是愚人节/83
经济萧条都是长裙惹的祸/87
也说四天工作制:工作时间越短经济越萧条/88
紧盯模特裙长,预测经济大势/90
技术领先不如情感领先/92
看奥斯卡瘦身过寒冬/95
中国曾是世界第一时尚大国/98
品牌登龙术/101
经济学家为什么找不到工作?/102
广告要学会造梦/104
为什么安徒生童话里小女孩的火柴卖不掉?/107
如何拯救星巴克?/110
奥林匹克公园赛后萧条解密/114
从“家乐福指数”看中国商业流通品牌的机会/117
一鸣惊人的创意/119
谁发明了电视遥控器?/120
奥巴马的黑莓恋/122
创意经济踏雪寻梅/124
世界上最可爱的女娃/128
中国最爱玩的城市是哪儿?/132
一言兴邦:语言的魅力/135
谁翻译了“可口可乐”?/136
耐克广告语是奥运禁语?/139
当今世界最流行的赚钱模式/141
王石给总理讲了什么故事?/143
让柳传志后悔的一句话/145
洞悉市场经济奥秘的营销金句/147
故事营销让品牌更美丽/152
电影里的营销秘籍/155
贩卖美国品牌:《变形金刚》是美国的主旋律电影/156
《贫民富翁》获奖是奥斯卡给全球送温暖/158
《风声》是对《潜伏》的颠覆/159
《功夫熊猫》暗藏职场升位秘籍/161
李安如何让国人难戒《色·戒))/164
品牌潜规则/167
张艺谋品牌连锁的潜规则/168
张瑞敏自揭品牌奥秘/170
如何让李嘉诚眷顾你?/173
选择明星代言的三项基本原则/176
章子怡窜红的秘籍/178
宋江是个好领导/180
非奥运品牌战略/183
“第一”比“最好”更重要/185
在中国,麦当劳为什么赶不上肯德基?/187
世界上哪个国家人均拥有的名牌最多?/189
现代人为什么爱“装嫩”?/195
为什么日本人爱“装嫩”?/196
奥巴马凭什么赢得美国大选?/199
可口可乐也成了奥巴马“粉丝”/204
福布斯家族的财富秘籍/207
超级碗,吸金碗/214
改革开放30年,中国什么价格涨幅最大?/217
中国最廉价的稀缺资源是什么?/220
开放旅游之后到美国买什么?/222
赚富人的钱:福布斯家族的发财准则/225
为什么世界名模比你赚得多?/226
富二代:中国富豪遭遇的最大难题/228
高手过招/231
中国人世以来的最大挑战
——与龙永图在(《商业改变中国》节目中的对话/232
钻进被窝,还是出门打猎
——与郎咸平的一场争论/236
下一个三十年,中国企业靠什么赚钱?/239
插图:
人生何处不营销?这是一个营销为赢的时代,如果你还在信奉“酒香不怕巷子深”,那你就只能将这美酒变为养在深闺人未识的千年老窖。
作为个人,我们也处处在营销:爱情、求职、升迁……奥巴马,一个年纪轻轻、资历并不丰富的黑小子却打败了经验丰富、老谋深算的麦凯恩,成为美国第一位黑人总统,靠的就是超强的个人营销能力。
营销自我,才能成就自我。作为企业,更是营销为王。营销让自己超越竞争对手;营销让自己的产品成为市场最爱;营销让消费者对企业喜爱有加。在竞争日益激烈、残酷的今天,营销是企业的第一生命线。
但为什么都在营销,你却总是未能超越竞争对手?为什么你的营销消费者不买账?为什么大多企业处在“营而不销”的尴尬境地?
或许是你的营销还没有真正打动消费者的心!
有这样一个故事:
在一个遥远古老的小国家,有两个非常杰出的木匠,他们的手艺都很精妙,难分高下。一天,国王忽然心血来潮,要在他俩之间评出一个“天下第一木匠”。于是,国王把两位木匠找来,为他们举办了一场比赛,限时为三天,比赛题目为雕刻鱼。谁雕刻的鱼更逼真,谁就是全国第一的木匠。
在比赛的三天里,两个木匠都不眠不休地工作,到第三天,他们把已雕好的鱼献给国王。第一位木匠刻的鱼栩栩如生,纤毫毕现,甚至连鱼鳞也会翻动,就象刚从水里捞上来一样。第二位木匠的鱼则只有鱼的神态,却没有鱼的形貌,远看勉强是一条鱼,近看则只有三分相。
胜负即分,国王和大臣一致认为第一个木匠获胜。
但第二位木匠当庭抗议,他说:“大王的评审不公平。要决定一条鱼是不是像鱼,应该由猫来决定,猫看鱼的眼光比人还锐利呀!”
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