4.可及性原则
根据媒介在当地的覆盖情况,受众对媒介的拥有情况和使用习惯来选择媒介。
5.经济性原则
从经济角度考虑媒介的选择,如有无足够经费和技术能力制作、发放材料或使用某种媒介。实际工作中,在通盘考虑上述四个原则后,这一原则可能具有决定性。