网络以其四通八达、脉络丰富的特点构成一个天然的宣传渠道
于是网络营销拔地而起，与传统营销宣传不同，网络营销天然应该效果为王
电视上有一个人们熟悉的广告。
甲：买×也要讲诀窍，别看广告。
乙：看啥呀。
甲：看功效呗。
这个道理讲起来明了，做起来难了。传统的网络品牌宣传和营销，其效果是难以精确把握的，只能靠人的观察，长期的统计以及专家慧眼分析等。例如固定位置Banner广告、弹出广告几乎占据了网络广告市场的大部分市场，但随着网络营销领域的细分化和市场的成熟，广告客户越来越注重广告效果的评估。过去呆板的CPM(每千人显示付费)、CPC(每点击付费)模式正在遭遇用户关于效果越来越高的需求。
效果营销应成主流趋势
立竿见影，显然是用户对于广告追求的理想境界，极具柏拉图式的浪漫。谁都知道其不具备现实性，但是用户的需求却日益逼近这样的理想，也是不争的事实。以前人们投广告，关注广告出来质量是否与原来计划相符，关注营销手段是否执行无偏差，但是现在广告用户更加关注的却是广告究竟有多少目标客户看了，广告直接带来多少销售。
所谓“效果”，就是网站的访客看到网站上的广告，由此产生点击并到达链接页面、下载、注册或购买等各种后续行为。以效果为终极目标的网络营销，可称为网络效果营销。
从互联网诞生到现在，网络效果营销模式也不断丰富。从单一的固定广告位投放到搜索关键词的竞价排名，再到目前的联盟效果营销。在互联网上投放广告的服务商越来越追求营销的实际效果，单纯的浏览量，点击量已经不再是衡量效果的唯一指标。与传统效果营销的粗放式模式相比，对于用户来讲，更希望新型效果营销模式能将广告所带来的下载量、注册用户、销售额彻底透明化。而仅仅是这一精确制导特点就足以将网络效果营销带入一个“新境界”。
